Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .
 
 
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食品飲料類

金健米粉(鮮米粉、干米粉) :以獨特的賣點實現市場突圍

   我們為湖南金健米業提供“鮮濕米粉”、 “干米粉”等進行系統品牌規劃和設計。
   金健鮮米粉在上市之初,作為一個新品類,消費者對其缺乏認知。因它與其它傳統的干米粉有明顯的不同之處,是鮮濕狀態的即食米粉。其它米粉廠家因保鮮技術原因,還不能生產。我們為其挖掘到一個獨特賣點——新鮮。這個賣點,明顯區別其它產品,對消費者而言也非常有吸引力,還可以打消消費者可能存在的認為濕米粉不衛生、質量不過關的觀念。
   在此定位基礎上,為它創作了一句簡短而有力的廣告語——新鮮到家了,并進行了全面的產品包裝設計。金健放棄了現有的經過國內眾多設計公司所修改的包裝,通過我們將品牌形象做了全面提升。由于我們對市場和消費者心理的精確把握,新的包裝在上市之日就直接拉動了銷售。在完全沒有媒體廣告的支持下,金健鮮米粉在短期內達到了脫銷的局面。


  此后,金健米業再次邀請我們進行“干米粉”的推廣規劃。我們發現金健干米粉與其它干米粉的差異性不大,但在這個產品的背后,有一個可利用的資源——金健米業。金健米業的知名度相當高,其主營產品大米在消費者也非常認可。為什么不借用一下呢?于是選擇從原料方面訴求!——好米出好粉。準確的訴求直接拉動了銷售,金健干米粉上市后受到了消費者的歡迎,出現產品供不求的狀況。

   更多案例,恕不一一盡列!

 

   
 

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