Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization.
 
 
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----我們擅長:
----以策略指導設計,----------------------------做有銷售力的廣告,-------------------------以低成本創造高效益!

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---服務領域:
1、市場調查與研究:
A、市場研究 B、渠道研 C、品牌研究 D、競爭研究 E、消費者研究 F、企業內部調查研究

2、品牌策劃設計:
A、品牌戰略定位 B、品牌命名 C、USP賣點提煉 D、廣告語創作 E、品牌形象設計

3、新產品上市推廣:
A、產品線規劃 B、概念命名 C、包裝設計 D、價格體系 E、渠道運作 F、促銷物料 G、招商會 H、整合推廣 I、媒介計劃 J、費用預算

4、樣板市場運作:
A、區域招商 B、鋪貨 C、推廣促銷一體化方案

5、品牌整合傳播
A、廣告 B、公關 C、促銷 D、人員推廣 E、軟文炒作 F、直銷

6、營銷策劃:
A、產品策略 B、價格策略 C、渠道策略 D、傳播推廣策略

7、企業形象設計:
A、CIS系統(MI理念、BI行為、VI視覺、AI聲音) B、標志設計

8、商業設計
A、包裝設計 B、廣告設計 C、推廣物料設計 D、展覽設計 E、專賣店/專柜設計 F、POP設計 G、畫冊設計 H、單頁/折頁設計

9、廣告策劃:
A、廣告主題定位 B、廣告腳本創意 C、電視廣告片拍攝制作 D、廣告投放策略

10、營銷管理:
A、組織架構 B、營銷培訓 C、客戶管理 D、績效考核 E、薪酬體系 F、危機管理

11、網站建設
A、網站策劃 B、網站制作 C、動畫制作 D、應用開發 E、網站維護

12、影視制作
A、電視廣告片 B、企業專題片 C、產品宣傳片 D、各類大型活動拍攝 E、影音后期剪輯 F、多媒體制作 G、三維動畫 H、MTV攝制 I、VCD/DVD刻錄

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共創品牌,共贏天下!

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品牌該怎樣命名?

  一、品牌的大半在文化

  只要我們走進服裝批發市場,或者翻開服裝服飾類報紙,特別是服裝貿易類報刊,五花八門的“品牌”充塞我們的視眼,諸如此類:卡帝威金狐(kadiweijinhu),長江鱷(香港澳洲鱷魚),漫爾菲努(manerfeinuo),富貴雞(意大利FGJ),啄木鳥(加拿大ZMN),圣?迪奧爾(S?DEARER)、狼狗共舞(langgougongwu)、周艷男裝(zhouyan)、愛堡爾(aibaoer)、 金煙都(jinyandu)、路達非(lutof)、霍夫蔓(hofuman)、宏杉樹(hongshanshu)、大?金貓米(D?JINMAOMI)、特比特(tebite)、美國金蘋果(G-FUGU)等等!而且廣告畫面無非就是俊男倩女的故作姿態。難道不能來點新意?

  我們看看這些品牌,在報刊、戶外的廣告還做得有模有樣,相信是花了不少的金銀,我真佩服這些企業家的壯志雄心和驚人氣魄,他們也知道品牌的力量,在西方這個叫作經濟原子彈的東東。但有人不以為然:真為這些企業可惜,你知道你在咋呼什么在吆喝什么,這樣的品牌能推起來、站得直嗎?而且,更嚴重的是:反映了你企業單薄的文化,反映了你產品名不其實的品質!有位著名品牌專家說:不合理的包裝宣傳,只會加速企業的滅亡!正是多情卻為無情惱,成事未足敗有余。
  1.卡帝威金狐(kadiweijinhu)和漫爾菲努(manerfeinuo):半陰不陽,半土不洋,國人看不懂記不住,洋人不認識沒聽過!盡管標簽標榜的是美國和法國品牌!
  2.富貴雞(意大利FGJ),啄木鳥(加拿大ZMN):我相信在意大利不出產FGJ富貴雞,加拿大培育不出ZMN啄木鳥!除非是新近中外雜交的。要說嚴重點,是否有欺詐誤導消費者之嫌?
  3.圣?迪奧爾(S?DEARER):是否想占點名師的光芒?可是大家眼睛雪亮,似乎用不著你的照耀。假冒不成,還露了破綻。
  4.狼狗共舞(langgougongwu):很刺耳很扎目,落后的時尚主義者和跟風派。
  5.周艷男裝(zhouyan):男不稱艷,女不說帥?
  6.霍夫蔓(hofuman):聽說來自意大利的正規血統,而且地位不凡。但據調查,意大利沒有該公民,甚至告訴我也沒這說法!真是怪了!
  7.美國金蘋果(G-FUGU):美國物種新發現,生物學家也瞠目!我猜想是中國的FUGU(富果)販到了美國,還未生根,又進口到本國了,真是了不得!
  嗚呼!這樣的品牌名稱能承載起品牌的優美內涵嗎?這樣的品牌名稱能讓你的經銷商和客戶讀到什么、相信什么?這樣的品牌能持久地馳騁在市場上嗎?這樣的品牌能塑造起美譽度、認知度而成為真正的品牌嗎??答案恐怕只有一個,在爆炸中沉默,在沉默中滅亡!
  所以我們該好好想想:這樣的品牌是否俗不可耐?這樣的廣告,說得極端些,簡直是城市噪音、視覺污染!請這些品牌的主人思量一下,這樣的品牌名稱又能為你的品牌代言什么?即便請了個名人做個代言,在民眾面前混熟個臉,又說明什么?在這個意義上,品牌的命名實在是太重要了!我們的尊敬的孔子先生就說:“名不正,則言不順,言不順,則事不成……”,說得多么中肯多么意味深遠!

  品牌是戰略性問題,但是我們在實施品牌戰略時,隨時要考慮執行如何的戰術,花費最少的銀兩,取得最大的勝利;其中最重要的最有效的戰術就是為你的品牌/產品起個酷名!
  對于上面的品牌的商家,我想對你悄悄說:你能不能有點……,但又怎么說呢?:我想,如果將產品比作你的孩子,那你就給你的孩子起個地道的中國名字吧,這樣有利于他的成長發育,否則當人們好不容易喊出他的名字,可以自己還知道呢;因為他其實土生土長,而且主要還在本土生存,倒讓人感到親近實在,見了打個招呼,也不拗口。例如:村口(cunkou)女裝,報喜鳥西服(baoxiniao) ,天牌地牌,利郎(lilang)西服,名豪(minhao)T恤,莊子(zhuangzi)皮裝,梁子女裝。
  當然事不盡然,取個如“護舒寶+WHISPER”這樣的名字,大家覺得沒什么不好,而且幾乎絕大多數人很贊賞它的芳名。再如:日本的SONY、SHARP、CANON,韓國的LG、SAMSUNG都是使用的非母語符號,作為公司名稱和品牌名稱,他們的產品行銷全世界,中國的任何一家企業恐怕還只能望洋興嘆。中國加入WTO,全球經濟的一體化,市場的全球化,其實對于心存高遠、放眼世界的企業家們,你們的產品確實需要一個世界化的信息化的酷名!問題是起個什么樣的名字才好才酷呢?好名字又給我們帶來什么好處呢?

  二.尋找品牌的芳名

  書店里我們非常容易看到類似“世界著名商標欣賞1000例”的書籍,國內很少人、包括我們的廣告人,去研究品牌名稱——這個注釋品牌文化的非常重要的課題;他們只是重視商標的圖形符號的視覺設計;其實如果他根本不理解商標名稱的內在意義,可以說無論他如何含辛茹苦地平面創作,他不可能獲得真正的成功。這與當前廣告從業者的素質特別是外文水平的低下密切相干,也與有些企業經營者的審美和文化素養息息相關。

  那么,如何去理解或命名一個商品/企業的名稱呢?我認為規劃一個優秀的商品品牌或名稱應考慮如下幾個因素:
  1.最好中文和英文的意義和行業特征及商品定位想契合
  2.中文和英文的意義非常有趣而且個性化,耐人玩味
  3.中文和英文的意義相配合協調
  4.中文和英文的意義引人美好的聯想
  5.中文和英文的發音相對稱,并且發出音調或洪亮或優美而清晰
  6.中文和英文便于美術化視覺處理
  7.中文長度一般不超過4個漢字,英文長度一般不超過12個字母
  8.回避市場上雷同的中文和英文
  9.考慮商標的注冊可行
  10.最好考慮到INTERNET網站域名的注冊問題
  11.中文漢字的拆分和組合和英文拆分和組合
  12.可以先起中文,后配英文;先起英文,后配中文;中文和英文一并選配
  問題是:規劃、命名、設計一個商標是非常艱苦又非常技巧并極富創作性的工作。通常,要追求和達到讓一個新品牌具有一個中英文具佳的名稱,需要扎實的中文基礎和英文水平,需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識;還需要了解每個行業的特點和情況,以及市場上的已有品牌特別是競爭品牌的情況,因為品牌最本質的特性是就是個性,更具體地,就是識別性(IDENTIFICATE);其中的文化內涵是識別性的一個重要方面。

  為了一個理想的品牌名稱,你還必須達到如癡如醉廢寢忘食的地步。當一個理想的名稱初具雛形,然后再次認真地審視其是否符合上面提出的12點要求。循環往復地大浪淘沙始得金,一個理想的品牌名稱真正是經過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升;這是一種非常特殊的思維,一種十分辛苦的探索,一種鍥而不舍的追求;不幸的是,有時幾個月可能也未必能醞釀和培育不出一個理想的名字。明智的做法是委托專門的命名機構,所謂業有專攻。不少企業委托廣告公司,通常他們不會給你一個滿意的經得起推敲的好名字:據了解,有些爛名字、爛廣告就是他們的得意之作。
  是否說得太玄?不,一點也不!在我國臺灣地區一年一度的“行銷突破獎”評定中,就特意設立了“最佳產品名命獎”,把品牌命名納入行銷最主要的一部分。正因人們品牌意識的增強,企業開始感到一個名稱的好與壞,對于品牌能否暢銷有很大關系,往往花數倍的廣告費遠不如起個好名字。因而,品牌命名便成為一種不可逆轉的趨勢。

  品牌命名是創立品牌的第一步,今天,世界各國的企業在創立自己的品牌之前,一般都能非常重視品牌命名的問題。有的企業在開發出新產品時,委托專業的命名專家來設計制定品牌名稱,這些對命名有專長的人才,一般是文學或語言學(Linguistics)專家,他們能熟練地利用語言要素(morpheme)進行構詞,能利用英語詞根組成新詞。國外有專門為品牌設計名稱的機構,他們的主要業務就是命名。
  在國外,給產品命名已成為一個產業。據媒體報道,2001年品牌命名在美國的業務已達15億美元。隨著工商業的發展,商品越來越多,而給產品命名變得更加困難,要設計制定一個新穎不重復的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學的發展,品牌命名已成為一門學科。與此相適應,就出現了一些專業的命名機構,于是品牌命名產業應運而生。
  目前全球著名的命名機構有英國的Interbrand(國際品牌集團)和Novamark(新標志公司),美國的Namestormers(命名風暴公司)、Landor(蘭多)、Lexicon(詞霸命名公司)和Namelab(命名實驗室)。與其說他們是命名機構,不如說他們是品牌發展機構,因為除了命名以外,他們還從事更多的工作,如Interbrand是一個集品牌評估、資詢、設計與一體的全球性著名品牌發展機構,是品牌理論研究和實踐的先驅者,它每年為全球評定世界馳名商標,十分權威,命名是它從事的業務之一。Novamark主要是一個全球性的知識產權機構,命名也只是一個小分支。蘭多是蜚聲世界的企業形象設計機構,但如果是新公司或新產品需要設計形象,它也給它們命名。其余幾個機構則主要從事產品命名工作。它們的命名特色也不一樣,Namelab比較喜歡采用新創詞設計品牌名稱,它的命名一般都有一番科學的程序和步驟;而Namestormers則偏重于創意(頭腦風暴)命名。

  每個人都希望個屬于自己的好名字,而且每個人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。和人一樣,不!比人進步,對于企業和產品,尤其是一個有志于創品牌的企業更需要一個好酷的名字——一個好的名字是企業的寶貴財富。70年代初,美國美孚石油公司為了適應形勢的需要,動用7000多人、耗資1億美元給自己取了一個滿意的新名字:EXXON?松。同樣,可口可樂為了翻譯成現在的這個絕妙無雙的名字也不惜投入5000萬美元巨資。企業名字的重要性由此可見一斑。

  三.好名字帶給你的好處

  好的命名,可以令商品復活,在一目了然中搶盡商機。我們已迎來一個“形象掛帥”的時代,名正言才會順,這是企業獲勝的頭一關。

  1.提升商品檔次和品味。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點個性,解讀品牌文化和企業的文化。好的商品名稱,洋溢個性,耐人尋味,引發形象而優美的聯想,給顧客留下美好的深刻的印象。例如,上面美國P&G寶潔公司的婦女衛生巾‘護舒寶’,中文非常地貼合產品特點,而其英文‘whisper’意思是:‘低聲地說,私下說,悄悄話’;中文和英文的發音也很優美,音調基本一致,這是一個非常優秀的成功的商品命名。能如此講究和重視品牌名稱的企業,其產品本身值得尊重信賴。

  2.提升企業形象。商品形象是企業形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易贏得客戶的信賴和合作,容易獲得社會的支持。例如,做電腦代理起家,現在發展成為中國IT行業的巨人,她有個美麗而偉大的名字,她就是‘聯想’,她的英文‘LEGEND’是傳奇、傳說、英雄故事的意思。

  3.便于塑造品牌形象。優美、個性的名字,易于識別、易于編織品牌故事。例如美國的“ESPRIT”,來自法文,其意義是:才氣、精神、生機;很好體現了其寄托的品牌文化,無需大量地闡述,所謂桃李不言,下自成蹊。來自法國的“GUESS”女裝,意義是:猜;非常的形象生動有趣。來自德國的“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝,命名非常漂亮,螞蟻是全世界兒童都喜愛熟識的小動物,螞蟻具有集體團隊主義,具有啃骨頭的不懈精神,這些都方便品牌的形象識別和塑造,也容易編織動人的故事,容易進行非常有效的事件行銷。我國的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點是一部電影,“七匹狼”巧借其名,并且深入地進行文化挖掘,很聰明地將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等與其男士休閑服裝聯系起來,聘請響徹全國的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹,相得益彰。試想,如果是換上“大金貓米”“DAJINMAOMI”和“四只雞”“SIZHIJI”諸如此類,能演繹如上的動人的故事、塑造成功的品牌嗎?可見命名是如此緊要,好名字能演繹優美的意境或爆發轟動的效應。

  4.節省大量廣告費用。一個開始就很土或難念難聽不能引發顧客美好聯想的產品,在開拓市場時,將不得不投入更多,甚至多得多得宣傳費用,即便如此,其品牌形象和品牌文化很難塑造,即使知名度頗高,但是美譽度不足,沒有魅力,缺乏號召力,顧客只是勉強聽說過你的產品,但是就是不認同不購買,別說培養顧客的忠誠度了,最終的市場表現就是不堪一擊;這是先天不良造成的后果,這種例子我們身邊很多很多。相反,一個優秀的品牌名稱,將減小品牌推廣阻力,可以大大減少品牌推廣成本!這就是名字的力量,這正是準確命名的偉大意義!例如美國的“ESPRIT”。

  5.品牌資產的迅速增值。企業的經營一般來看是通過制造產品或提供服務而實現利潤,積累資產。但是你必須認識到:品牌也是資產,從長計議,品牌是更重要的資產,完全可以說,企業的經營就是品牌經營。無論在制造業或服務業,產品越來越同質化的今天,讓你的產品/服務在茫茫市場中即便不能一支獨秀,也要出類拔萃,你必須贏得你的上帝——顧客的青睞,而品牌真義正是你的產品/服務留給客戶心中的印象,是唯一讓你生存發展的出路和武器。當然品牌的內涵不單是名稱,當然還包括品質、服務、包裝、承諾等,但是你需要一個獨具匠心的名字,否則人們下次就忘了你。
  特別要強調,對于服裝服飾行業,品牌的力量更大,品牌的意義更大。對于一家鋁合金門窗或標準件的生產企業,品牌的名稱相對服裝服飾業來說,要弱化的多,機械產品更重視產品的數據指標規范準確和過硬的產品質量;而對于品牌服裝來說,人們購買的除了具有服用功能的衣服外,還得到了他/她所希望的品牌所體現的風格、身份、價值、文化、時尚、精神等,后者正是品牌的意義和魅力所在。所以對于服裝服飾業來說,品牌的意義和力量更深遠更強大,而品牌的命名,要讓這個名稱承載起品牌的文化內涵,成為品牌的代言符號,當然任重道遠,重任在肩!

  四.你的名字能代品牌的言嗎?

  一個優秀的商品名稱,正是你實施品牌戰略的第一步、關鍵一步,必要的一步。借用IBM有句廣告口號“不論是一小步還是一大步,都是帶動世界前進的腳步”,品牌命名的這一步,正是品牌成功的第一步,是創造品牌價值的關鍵一步!不能說她必然是成功,因為還有名字背后的故事,如產品質量、行銷策略等。但是我可以肯定地說:一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的產品名字,在變幻莫測的市場戰斗中,面對的肯定是一條非常崎嶇又荊棘的道路!

  品牌的命名如此重要,你的品牌名字能肩負承載品牌文化和個性的重任,擔當品牌的真正代言嗎?如果你在規劃一個品牌的名稱,你不妨參考以上所列的12條,如果你的品牌名稱不適合產品的形象和品牌的定位,那你還要去捧一個不可救藥的劉阿斗嗎?良好的開端是你成功的一半,你是否應該立刻擁有一個很酷很倩的芳名呢! (作者:佚名)

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